輕便式云直播、全媒體直播、百人現場直播團隊減至1/10……北京廣播電視臺新聞節目中心大型活動組負責人胡陽9月6日在2020年中國國際服務貿易交易會上向記者講述了疫情下傳統媒體的直播帶貨轉型故事。

今年上半年開始受疫情影響，北京廣播電視臺直播向輕便式云直播轉型。胡陽說：“開始時我們都是和國企合作的線下大規模直播，以現場為主，在現場搭建演播室，參與的都是百人或50人的大型團隊。”疫情發生后，這類直播被迫停止。

“我們改成了云直播。”胡陽說，一方面人力占用少，減至1/10左右。“我們把企業產品拿到演播室，或者采用簡便式攝像機搭企業展臺上，通過云端把視頻信號傳回演播室，在演播室進行售賣。”另一方面效果也可以。“說實話電視做直播開始時船大不好掉頭，”不過經過不斷探索，北京廣播電視臺已經慢慢在帶貨平臺上建立了一定公信力。現在的直播平臺過多，質量參差不齊，“我們是事業單位，在選品、后期運維上按照事業單位和合作方國企標準嚴格操作。”電視臺慢慢在原有中老年觀眾認可基礎上，獲得了一些青少年的認同。

在直播助農方面，北京廣播電視臺從2010年開始就多有報道。“幫助北京各區縣，尤其遠郊區縣，提升、拓展農產品品牌。”胡陽舉例說，每年按照季節進行直播，比如冬天昌平草莓，春季平谷大桃、桃花直播，秋季是延慶葡萄節、門頭溝京白梨直播。在北京廣播電視臺等各平臺助力下，北京農產品品牌不斷增值。“2012年時平谷大桃還不是很被人認可，今年平谷宣傳部說大桃品牌價值已經達到100億人民幣。”

除輕便式云直播外，全媒體直播也是北廣直播帶貨的發力點。“我們實現了一鍵發布、同頻共振，也就是說一個鏡頭拍出來的畫面在電視、廣播、移動多端都可以看到。”胡陽舉例說，比如所售服裝會同步在北京電視臺新聞頻道、廣播FM103.9、北京時間APP直播;各電視頻道的抖音、快手官方賬號小黃車以及京東商城等多渠道也同步售賣。