（作者：唐愛超，系新華社快看直播總監）

隨著科技的快速發展，網絡融媒直播已經成為當今網絡傳播的一股新興力量。它的出現不僅改變了傳統的直播觀看習慣，也帶來了媒體聯動、粉絲互動、平臺推動的媒體融合新機遇，為媒體融合發展提供寶貴的實踐經驗。

從感受大美中國的沉浸式慢直播，幫助大家了解祖國的壯麗河山和悠久歷史，到北京動物園大熊貓萌蘭VR（虛擬現實）直播，讓人們近距離觀察國寶的可愛姿態和日常生活細節；從神舟飛天、天安門廣場升旗直播，到貴州村超足球賽、嶺南賽龍舟直播；從國產大飛機C919執飛首個商業航班直播到亞運會開幕式直播……這些充滿正能量的直播內容充分展示了我國在經濟、科技、文化和社會等多個領域的快速發展和進步，也凸顯了網絡融媒直播內容的多樣性和創新性。

輕量化直播內容在網絡傳播中快速發展。隨著移動互聯網和視頻技術的不斷發展，直播所需的設備已經得到了極大的簡化。現在，只需要一部智能手機和一款直播軟件，任何人都可以輕松地開始直播。輕量化直播內容能夠快速、高效地制作和發布，從而實現直播內容和網絡傳播的四級媒體融合。社交媒體平臺如微信視頻號、抖音、快手等也為輕量化直播內容提供了多樣的傳播渠道。而且，平臺的強互動性也為輕量化直播內容的傳播提供了良好的土壤。

隨著人們生活節奏的加快，對于信息的需求也在不斷變化。輕量化直播內容以其簡單、快速、直接的特點，很好地滿足了用戶的這一需求。傳統的直播方式需要一支龐大的團隊來完成各種任務，如拍攝、編輯、傳輸等。而輕量化直播方式只需要一名主播和必要的設備即可完成直播任務。這種方式的優點在于降低了人員和設備成本，提高了工作效率，同時也降低了直播對外部環境的依賴。

技術門檻的降低為媒體深度融合提供了便利，在提高傳播效率、豐富內容形式、增強互動性、實現個性化推薦以及跨平臺整合資源等方面發揮著至關重要的作用。伴隨著科技的不斷進步，媒體行業所使用的軟硬件設備性能越來越強大，價格也越來越親民，這使得媒體機構可以更加靈活地選擇適合自己的直播方式。此外，不僅僅是專業媒體機構，個人也可以通過網絡平臺進行直播。這種平民化的趨勢讓直播內容更加豐富多樣，為媒體融合提供了更多的素材和資源。網絡直播技術門檻的降低為媒體融合提供了強大的技術支持和創新動力，解放了生產力，豐富了內容形式，促進了跨平臺的整合和資源共享。借由科技發展紅利，媒體機構可以更好地滿足用戶需求和市場趨勢，提升品牌價值和市場競爭力。

粉絲和用戶是媒體融合的重要推動力。在全媒體時代，受眾的喜好和行為模式對媒體的發展有著至關重要的影響。粉絲的行為和喜好直接反映了受眾的需求和市場趨勢，對于媒體的定位、內容選擇和傳播方式等都有重要的參考價值。他們不僅通過社交媒體等渠道傳播信息，還通過評論、分享等方式參與到信息的生產和傳播過程中。這種參與不僅豐富了信息的內容和形式，還為媒體提供了反饋和改進的建議。今年哈爾濱火熱出圈后，黑龍江文旅廳廳長回應說：“以游客思維換位思考，讓游客感到舒適和被尊重。關注游客在評論區的留言，需要什么就上什么”。“新聞+政務服務”模式需要建立良好的用戶關系，通過社交媒體和新媒體平臺與粉絲互動，及時滿足粉絲正能量需求、改進服務質量是提高粉絲和用戶的忠誠度、推動媒體融合發展的有效的途徑。

網絡直播鍛煉了媒體從業人員的單兵作戰能力。面對突發事件，媒體人需要及時調整策略，確保信息的準確性和時效性。把握好熱點直播的時度效，需要具備自主策劃與執行能力、快速反應與應變能力、良好的溝通能力、創新思維能力、技術運用能力和自我管理與壓力調節能力。網絡直播通常需要長時間連續工作，媒體從業人員需要熟悉各種直播技術和工具以確保直播的質量和穩定性，需要獨立進行內容選題、準備素材、制定直播流程，需要具備創新思維提供有價值的、獨特的直播內容。媒體從業者通過應對層出不窮的挑戰和變化，極大提升了策劃、溝通、創新思維、技術運用以及自我管理與壓力調節的能力，為培養全媒型、專家型人才打下了堅實的基礎。

網絡融媒直播提升了信息傳播的速度和廣度，豐富了媒體內容的表現形式，促進了媒體與觀眾的互動。在實踐中積累的寶貴經驗有助于實現從“你是你、我是我”向“你中有我、我中有你”的轉變，并加快向“你就是我、我就是你”躍升變遷。