伴隨著老齡化時代來臨，銀發群體內容在文娛領域正煥發出新的生機。

日前，快手聯合黑龍江衛視推出中老年相親綜藝《老鐵情緣》，節目聚焦中老年婚戀難題；近期，全國首檔忘年共居觀察紀實綜藝《屋檐之夏》迎來最終回；此外，湖南公共頻道更名為愛晚頻道，這也是全國首家省級老年頻道。

不難看出，以中老年為代表的銀發群體正成為文娛領域不可忽視的重要群體之一，文娛領域正加速挖掘銀發群體的內容價值。但相較年輕受眾群體，銀發群體內容有被邊緣化的傾向，文娛內容要想贏得銀發群體的青睞，也面臨著多重挑戰。

挖掘大屏價值洼地，銀發群體給廣電帶來新機會

據CSM媒介研究數據顯示，早在2014年，我國電視主體觀眾群體就已經向中老年傾斜，35歲及以上的觀眾比例達到了54.1%。有數據顯示，97%以上的老年人主要通過收看電視了解社會、自我娛樂。

可以看出，電視媒體依然是中老年觀眾的媒體第一選擇，電視大屏仍舊是中老年用戶家庭娛樂的主要設備，在融媒體時代，廣電機構也通過深耕布局持續挖掘“銀發內容”價值洼地。

比如，貴州廣播電視臺寬帶電視G+TV多彩芳華老年生活頻道，是貴州省首個為中老年人量身定制的電視頻道；央視網老齡頻道將打造“1+1+3+N”內容+服務的平臺建設矩陣；由中央新影發現之旅頻道全新創辦的《時代芳華》電視欄目組正式成立。

在頻道、頻率精簡化的大趨勢下，一些頻道、頻率相繼改版，聚焦中老年群體。比如，湖南廣播電視臺公共頻道轉型升級為老年人專業電視頻道——愛晚頻道。該頻道是全國首家省級老年電視頻道，將精準服務老年人熒屏文化生活，關注老年人的健康快樂；改版后的安徽小說評書廣播將于9月8日開播，將以老年受眾為服務群體，切合老年人的媒體需求，新辦《相伴》、《養生有道》等老年類型化節目。

從廣場舞大賽、老年大學業務到娛樂、養老、醫療、教育等多元服務場景，伴隨著電視大屏更加智能化，電視大屏持續朝著智慧化方向演進，諸如山東IPTV推出的“楓齡視界”、天津IPTV的“銀發大學”、遼寧IPTV的“老年網絡學府”等特色業務，都一定程度上為大屏產業帶來了更多增量，滿足中老年用戶的需求。

伴隨著電視大屏承載的功能不斷多元、服務場景不斷延展，社交化、年輕化、時尚化和智能化，正成為老年人消費升級的新特征，持續挖掘大屏價值，打造中老年垂直用戶的生態圈閉環，必將給廣電帶來更多新機會。

從類型化到合家歡，銀發內容影劇綜“多點開花”

伴隨著中老年受眾從電視向互聯網遷移，越來越多的文娛創作者把目光投向老年群體，銀發內容題材也逐漸朝著類型化趨勢發展。《老有所依》《空巢姥爺》《老閨蜜》《嘿，老頭！》《幸福院》《老家伙》等銀發題材影視劇通過反映老年群體的生存狀況和情感世界，打破了大眾對于老年群體的刻板成見。比如，《老閨蜜》講述了因一場打假活動而相識并結成閨蜜，在歷經生活中的悲歡離合后，最終開啟尋找生命新價值之旅的故事；《我們好好在一起》圍繞尋求救贖開辦夕陽紅樂園的安國慶為切入口展開，呈現三代人之間的溫情故事；《老家伙》將退休老人置于真實的社會環境之中，講述了他們“壯心不已”的老年創業生活。

在現實主義創作風口，融入社會話題成為都市生活劇的創作慣例。不止是“老年題材”類型劇，《八零九零》《心居》《歡迎光臨》等現實主義題材劇，也通過聚焦“養老話題”引發廣泛關注。比如，《八零九零》以年輕視角解構養老問題；電視劇《心居》反映吃飯難、看病難、無人陪伴等養老問題；《歡迎光臨》則觸及了空巢老人養老問題等諸多社會議題。“不是我的菜，我就這么坦率！”“不靠譜的大爺不比不靠譜小伙少”“要長得好看的還找你啊？個頭兒不到一米七，三千塊錢夠干啥的？”近年來，《緣來不晚》《愛的選擇》《相親相愛》等傳統中老年婚戀節目借助新媒體力量，一度成為互聯網熱議的話題。

不止是傳統中老年婚戀節目，諸如《忘不了餐廳》《屋檐之夏》《忘不了農場》《媽媽，你真好看》等綜藝節目通過關注銀發群體，進一步拓寬了老年綜藝市場的想象空間。比如，全國首檔忘年共居觀察紀實綜藝《屋檐之夏》首次對忘年共居生活進行了觀察記錄；湖南衛視推出的全國首檔關注女性銀發族的綜藝《媽媽，你真好看》，展現媽媽們健康積極的生活狀態；《忘不了餐廳》攜手五位患有輕度認知障礙的老年服務生組成一個“忘不了家族”，共同經營一家可能會上錯菜的中餐廳。

伴隨著電視媒體與流媒體不斷融合，OTT行業迎來高速發展以及臺網“審核標準”趨于一致，視頻平臺用戶的年齡層隨之拓寬，平臺的使用場景也在變化，其中家庭場景的比重明顯，合家歡題材也逐漸成為視頻平臺布局的新方向，諸如《人世間》《假日暖洋洋》《鄉村愛情故事》等合家歡題材影視劇越來越受到中老年受眾的關注。

朝陽市場or消費乏力？警惕銀發內容邊緣化

第四十九次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，老年群體加速融入網絡社會。得益于互聯網應用適老化改造行動持續推進，老年群體的需求活力進一步激發。截至2021年12月，我國60歲及以上老年網民規模達1.19億，互聯網普及率達43.2%。相對“數字原住民”青年群體，銀發群體更像是“傳統主義的堅守者”，他們的內容消費習慣似乎已經固化，且更注重傳統價值觀和內容的品質。他們身上打上了鮮明的時代烙印，具備關強烈的集體主義精神、社會責任感和事業心。目前來看，“傳統價值觀”“弘揚主旋律”“合家歡題材”等影視劇內容，依然符合中老年群體的內容消費需求。

在人口老齡化的背景下，我國正經歷史上規模最大的“退休潮”。這些“新老人”也呈現出新的特征，他們通過積極規劃自己的晚年生活，發展興趣愛好的機會，專注于提高自身素質與生活質量。

年輕人消費能力較強，是廣告和品牌主重點觀眾的對象。相對年輕受眾，平臺和制作機構似乎有意刻意忽視中老年題材內容創作，該類題材的創作甚至一度有被邊緣化的趨向。事實上，作為我國資產持有量最多、消費潛力最大的人群，“新老人”這一龐大群體的需求正在被關注和激發，如何把握消費“銀發群體”新特征及消費方式，也成為文娛內容重點切入的切口。