（作者夏似飛，系湖南日報社黨組成員、副總編輯）

2020年9月，中辦、國辦印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，媒體深度融合新一輪改革發展大潮撲面而來。在媒體深度融合發展改革實踐中，如何正確處理“快功”與“慢活”、“流量”與“質量”、“內容”與“渠道”、“專家”與“全能”、“迎合”與“引導”五對關系，對進一步推進媒體深度融合改革具有現實意義和探討價值。

１、“快功”與“慢活”

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，互聯網普及率為73.0%，網民使用手機上網的比例高達99.7%。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。

移動互聯網正深刻改變媒體發展格局和信息傳播模式。隨著媒介形態的迭代演變，受眾獲取信息的渠道越來越便捷，同時，對信息的時效性要求也越來越高。在時效方面，傳統媒體以天計算，新媒體則以秒決勝。“天下武功，唯快不破。”快，成為媒體競爭的重要砝碼。湖南日報在推進媒體融合發展中，始終強調“快”字當頭，通過發揮湖南日報、新湖南客戶端“一支隊伍、兩個平臺”一體化運作的優勢，實現新聞稿件的首發快發、先聲奪人。這一點在重大突發事件、體育賽事報道方面，表現得尤為突出。如東京奧運會期間，湘妹子侯志慧獲得女子舉重49公斤級冠軍，為中國舉重隊贏得開門紅。湖南日報·新湖南客戶端特派記者蔡矜宜在東京的比賽現場發來即時快訊，成為僅次于直播的首發消息，得到網友的廣泛關注和轉發分享。

快餐解饞，正餐養人。人們在滿足快捷獲取資訊的同時，同樣有探尋資訊背后更多深層次背景、過程的需求，有慢下來品味回放的精神需求。信息瞬息萬變的移動互聯網時代，主流媒體在發揮信息發布權威性、專業性的同時，還需要在快中求慢，挖掘新聞背后的故事，做好深度報道。這就要求媒體既要重時效、拼手速，還要重慢工、出細活，坐得住“冷板凳”，下得了苦功夫。在重大主題報道中，湖南日報注重通過足夠的思考和策劃、充分的觀察和了解、深入的揭示和闡釋，在慢中求新，在慢中求精，不斷打造高品質內容產品。比如，作為人類脫貧史上的偉大壯舉，我國的脫貧攻堅事業舉世矚目，無數人物、瞬間打動人心，新聞媒體有海量的報道。

如何另辟蹊徑，從新穎的角度呈現這一壯美畫卷？從2021年元旦起，湖南日報社組建主創團隊，“絞盡腦汁”創新脫貧攻堅報道手段，多次實地前往湘西花垣縣十八洞村現場采風典型場景，反復構思、推倒再構建，經過數月的細心打磨，花了一番“繡花”的功夫，歷經4個多月，于4月30日推出八連版新聞漫畫《十八洞村：走上幸福大道》，首次以“新聞漫畫+數字媒體”的藝術形式，呈現習近平總書記“精準扶貧”首倡地——十八洞村波瀾壯闊的脫貧之路，堪稱湖南報業史上的一大創舉。作品面世，好評如潮，受到湖南省委省政府、同行和讀者的廣泛贊譽，成為典型“慢”新聞、爆款“漫”新聞。

２、“流量”與“質量”

在媒體融合不斷推進、傳播環境不斷變革的當下，流量的重要作用日益凸顯。高流量往往意味著高曝光率、高關注度。傳統媒體在融合發展過程中，不能對流量置之不理。湖南日報在推進深度融合改革中，專門成立了內容運營與品牌推廣中心，在更加重視新湖南客戶端等自有平臺建設的同時，將原創內容在學習強國和今日頭條、微信公眾號、微博、騰訊新聞、百度新聞等第三方商業平臺的推廣推送提高到了前所未有的位置，借水行舟、借船出海，從而實現優質原創內容的破圈出圈。如2021年6月30日晚，長沙舉行慶祝中國共產黨成立100周年焰火燃放活動，湖南日報前方視頻團隊和內容運營與品牌推廣中心緊密協同、合作聯動，主動設置話題，積極引導受眾，讓直播報道和系列延伸產品釋放出強大傳播效能和流量供給。僅湖南日報微博主持的話題#長沙煙花#總閱讀量就超12.2億，登上全國熱搜榜第一位，討論數達35.2萬，話題熱度達到了“沸”的程度，讓“網紅長沙”再次爆紅出圈，讓傳統媒體人興奮又驚喜。

需要清醒看到的是，流量是把“雙刃劍”，使用不當便自傷。如果過度強調點擊率、評論數和點贊量，一味追求“眼球效應”，盲目陷入“流量崇拜”，則會削減和貶損媒體的權威性和公信力。

湖南日報作為主流黨媒，必須始終堅守社會責任和價值擔當，追求有質量的流量，以價值含量駕馭信息流量，讓媒體融合步入良性循環軌道。何為有質量的流量？應該既要有吸引力、感染力，還要有凝聚力、向心力。事實上，正能量的新聞報道往往能帶來高流量，正能量與高流量具有相互促進的效應。如在慶祝建黨百年報道中，湖南日報2021年初開辟的融媒專欄《湖湘潮·百年頌》，圖文音視結合，用符合當代年輕人的審美習慣和接受方式，回顧百年黨史波瀾壯闊的歷程，體現百年黨史中的湖湘擔當，并在新湖南客戶端、微博、抖音等平臺上推送，全網總點擊量超2.3億次，讓嚴肅黨史變得“可親可近”，受到中宣部、中央黨史學習教育辦表揚和推介，真正讓正能量產生了高流量。

３、“內容”與“渠道”

近年來，在云計算、大數據等新技術助推下，新媒體實現快速發展，信息傳播方式、傳播速度、傳播途徑都發生了翻天覆地的變化。傳播渠道的拓展為傳統媒體帶來新的機遇。但是，渠道應當始終是為內容服務的，“內容為王”永遠是根本。內容建設始終是媒體深度融合發展創新的核心，是決定媒體生存與發展的“不二法門”。

事實上，新興媒體之所以在我國能持續快速發展，很大程度上也借助了傳統媒體的信息內容。業內有句笑談：做新聞的沒有平臺，有平臺的不做新聞。所以，很多商業網站說“我不做新聞，我們只是新聞的搬運工”，這對傳統媒體和記者來說很尷尬。無論將來“融媒體”發展到何種程度，其傳播信息的基本功能不會變，對優質內容的需求不會變。因此，融合發展本質上是先進技術支撐下的渠道與內容的融合。只有渠道和內容并重，融合發展才能取得根本突破。

內容是傳統媒體的優勢，渠道的核心在于傳輸內容。媒體融合中，傳統媒體通過報刊、廣播、電視、網站、客戶端、社交平臺等布局，形成全媒體傳播矩陣，聚合渠道合力，并適應不同渠道的特征、不同用戶的需求，生產分眾化、多元化的產品。優質內容和優質渠道形成“雙輪驅動”，才能產生最大化的傳播效應，才能更好地為用戶提供信息服務。2019年元旦，“學習強國”平臺在全國上線，成為習近平新時代中國特色社會主義思想最權威、最全面的信息平臺，打造了一個干事創業的理論寶庫、強魄鑄魂的精神家園。湖南日報在媒體融合中，著力打造新湖南客戶端這一旗艦平臺，也運維了“湘伴”、“湘遇”、“侃財邦”、“經武門論道”等一批專業化、垂直化的微信公眾號，并注重整合央媒、省級黨媒、縣級融媒體中心和微信公眾號、微博、抖音、頭條等商業傳播平臺，形成全天候、多層次、多形態、多聲部的主流輿論傳播矩陣，實現信息的全面覆蓋，為黨媒深度融合改革提供了借鑒。

４、“專家”與“全能”

媒體融合發展背景下，傳統媒體人面臨雙重考驗：一方面要體現專業價值、專業能力，另一方面要轉型成為全能型“新聞戰士”；既要做專才，又要當全才。從現實來說，一個人不可能什么都會，什么都擅長。在一個團隊，需要策劃、文案、編導、攝像、剪輯、美編等工種，分工協作，互相配合，這是完全可能的；作為一個記者來說，要當“全能選手”、“包打天下”，卻不太現實，至少目前不少人達不到這個水平，最好是一專多能。

記者要專業，團隊要全能。面對信息過載的世界，公眾需要客觀而真實的新聞來廓清事實、認知社會。而新聞總是動態呈現的，復雜而立體，需要記者發揮專業力量去還原事實，自媒體很難做到。湖南日報適應當前媒體融合發展改革的需要，圍繞重大主題報道，立足一個項目，首創虛擬團隊作戰模式，機動靈活地組建包括文字記者、攝影攝像、視頻剪輯、美術編輯等多要素角色在內的虛擬團隊，形成會使用“十八般兵器”的全媒體“特戰小分隊”。在融合報道中，前方素材傳回來之后，加工文字、編輯視頻，虛擬團隊各展其長，較好地處理了“專業”與“全能”的關系。2021年9月，第二屆中非經貿博覽會在長沙舉辦，湖南日報融媒虛擬團隊打造的MV作品《非洲的朋友來“湘”會》，以音樂、視頻、舞蹈的形式串起來，舊曲填新詞，文案、拍攝、音樂和剪輯、美術設計等多工種分工協作、密切配合，精心打磨了3分鐘MV，傳播效果突出。作品推出當天，在新湖南客戶端點擊量突破20萬，人民網、新華社客戶端、湖南省人民政府英文網站等平臺紛紛推送，不少非洲朋友在推特、臉書等社交媒體轉發。

５、“迎合”與“引導”

不管是傳統媒體，還是新興媒體，都是為公眾服務的。媒體融合是要更好滿足用戶和讀者的需求。一方面，公眾喜歡什么、需要什么，主流媒體就應該生產什么、輸送什么；另一方面，主流媒體承擔引導輿論的責任使命，絕不能迎合庸俗低俗的趣味、模糊是非善惡的界限、含糊大是大非的立場。

作為主流權威黨媒，湖南日報始終用黨性原則來指導媒體融合改革，既發揮創新意識，努力生產、輸送符合現代人信息接收和欣賞習慣的內容產品，又堅守底線思維，有效祛除眾聲喧嘩中的雜音噪音，積極傳播正能量，讓主流聲音深入人心，成為最強音。比如，當疫情謠言在微信圈群迅速傳播的時候，湖南日報主動發聲，發揮全媒體矩陣優勢，通過“辟謠俠盟”、“新湖南獨家”等融媒欄目，澄清認識，打擊謠言，引導公眾，將負面的、消極的影響降到最低。

湖南日報把言論評論作為提高輿論引導力的核心要素來抓，不斷擴大評論陣地，形成了包括社論、“湘聲”、“寧心”文章、編輯部文章、評論員文章、三湘時評、觀點專版等在內的全方位評論矩陣。新冠肺炎疫情突襲之初，湖南日報于全國省級黨報中率先發聲，推出評論員文章《防控重大疫情，我們在一起》，深入闡釋解讀習近平總書記關于疫情防控工作的重要指示精神，分析解讀從中央到湖南的抗擊疫情“作戰圖”，率先在全國省級黨報中叫響“打贏疫情阻擊戰”的戰斗口號，對引導疫情防控工作、疏導公眾情緒、穩定社會信心起到了關鍵作用，彰顯出主流媒體關鍵之時的關鍵之為。

媒體深度融合以來，湖南日報創新探索黨報評論的新路徑新方法，將動漫、視頻、音頻等新媒體元素引入到言論評論中，創設了“青年說”、“生活鋪子”等融媒評論欄目，用年輕語態說青年關心的事，緊緊抓住年輕人的口味，不斷擴大主流聲音覆蓋面。在兩會報道中，《委員通道，拼的是“言值”》、《我們不是“凡爾賽”，只怪民生禮包太實在！》、《想把我說給你聽》等評論產品，讓原本嚴肅的評論變得妙趣橫生，潮味十足，既有高度，也接地氣。在首屆北斗規模應用國際峰會和第二屆中非經貿博覽會報道中，湖南日報首次推出雙語系列評論和視頻報道，令人耳目一新，在國內主流媒體、境外社交平臺等廣泛傳播。