2020年，新冠肺炎疫情給影視行業帶來沖擊的同時，也帶來了機遇?；ヂ摼W視聽用戶規模進一步增長，2020年互聯網視頻用戶規模首次突破9億。

從2016年開始，互聯網影視成為國內影視行業里的一條賽道和參與者，五年來網絡視聽用戶規模增長1.7倍，到2020年，網絡劇現實題材占比達到了七成；去年第32屆中國電視劇飛天獎的評獎，首次把網絡劇納入評選的范圍；第26屆白玉蘭獎最佳中國電視劇入圍名單中，10部中有4部是網絡首播……互聯網影視已經成為影視行業里不容忽視的重要領域。

2020年是疫情沖擊影視行業的一年，對影視行業沖擊的同時，也給互聯網影視的發展帶來新契機，當觀眾減少外出時間，增加個體上網時間，互聯網影視面臨機遇、變化，也面臨挑戰和思考。

《中國視聽新媒體發展報告（2021）》《2020網絡原創節目發展分析報告》以及《中國網絡視頻精品研究報告（2021）》三份報告近日在上海電影節期間發布。

其中，《中國網絡視頻精品研究報告（2021）》認為，網絡視頻新的增長點需要到“黃發垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉村中尋求。

我國有2.6億“銀發網民”

國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南首先發布《中國視聽新媒體發展報告（2021）》，國家廣播電視總局監管中心副主任肖黨榮也帶來《2020網絡原創節目分析發展報告》，兩份報告都指出網生影視領域的成績。

報告指出，網絡劇方面，2020年共上線230部，相比2019年的202部顯著上揚，現實題材占比達到了七成。還有一個明顯的變化是，在短劇風潮的引領下，2020年的網絡劇更加精煉——230部上線網絡劇中，12集短劇占比最高，數量達到80部，占網絡劇35%的體量，曾經常見的“40+劇集”只有6部，占比僅為2%。另外，網劇在培育用戶消費習慣方面進展顯著，30%的網絡劇、59%的網絡首播電視劇實現了超前點播，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能。

網絡綜藝正在擺脫“有意思沒意義”的創作慣性，網絡綜藝節目在2018年出現過井噴式的增長，但是近兩年數量趨于穩定，內容品質有所提升；網絡動畫片全年共上線396部，較2019年上揚38%，“中國風”成為2020網絡動畫片主題，“破圈”也時有發生。

最值得一提的是，2020年，網絡紀錄片飛速發展，從2019年的150部上漲70%、達到2020年的259部。好作品層出不窮，從疫情席卷全球態勢出發、主打真實記錄的作品直擊人心；同時，網絡紀錄片內容質量繼續提升，成為年輕人熱門話題的作品也比比皆是，反映社會題材的作品去年占比高達35%。比如記錄疫情防控和脫貧攻堅的網絡紀錄片分別達到了44部和13部。

此外，主流媒體短視頻業務更加活躍，2020年，中央級廣電媒體在抖音、快手的賬號數量為294個，省級廣電媒體賬號數量達到5716個，同比2019年增長164.86%和745.56%。

報告同時顯示，五年來，我國網絡視聽用戶規模穩步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農村網民占網民總體的31.3%，規模達到3.09億；同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，我國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民達到1.6億，未來這些都是網絡視聽行業發展的新增長點。

《中國視聽新媒體發展報告（2021）》中預測，未來五年，網絡視聽產業將迎來四個趨勢：更加注重統籌安全與發展，主題宣傳和主題創作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發展方向，邁向國際傳播是網絡視聽擔負的重大而現實的政治任務。

發展：制造精品短視頻，避免跟風

北京大學視聽傳播研究中心主任陸地教授在《中國網絡視頻精品報告（2021）》中指出，過去一年中國的網絡視頻行業發生了深刻的變化，我們的社會環境，消費環境也發生了很多的變化。

陸地教授首先提出關于“精品”的理解，“精品首先不能隨波逐流，不能跟風，第二在制造上不能粗制濫造，第三，朝生夕滅、不能持久的作品顯然不是精品。精品應當是什么呢？第一是有形有神，第二要入眼入心，第三能感染人能走紅，精品它一定有大量的受眾，要有巨大的社會反響，沒有受眾、沒有反響的作品是很難成為精品的。第四可長可久，不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，我們下一代人還喜歡，就像我們的四大名著代代相傳，歷久彌新。”

《中國網絡視頻精品研究報告（2021）》還直面長視頻平臺遭遇短視頻內容擠壓以及“同行內卷”的難點，提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”，就是內容上追求精耕細作，實現品質輸出，至于“爛杏”，報告否定的就是曾經的互聯網影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產策略。

陸地更強調，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉變，“隨著用戶欣賞品位的提高，我覺得我們的用戶將對精品的需求會從數量和強度上都會不斷的加強，我們的生產者、企業如果不能生產更多的精品，今后很有可能被邊緣化甚至于被市場淘汰?！?/p>