加快推進縣級媒體融合建設，構建全媒體傳播格局，是縣級媒體能否抓住機遇，建成組織群眾、宣傳群眾、引導群眾、服務群眾的主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐的關鍵點。

2019年3月，天津市西青區融媒體中心掛牌成立，將原有“兩報兩臺一網”整合為一站式“中央廚房”業務管理平臺，打造“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學評價、有效應用”的媒體新聞報道采、編、發新格局。在探索和發展中，西青區融媒體中心成為2019年度天津市唯一榮獲新華社“現場云”優秀創新獎的區級媒體單位。2020年9月8日，西青區融媒體中心作為天津市區級新聞宣傳戰線的唯一代表，在中國廣電媒體融合發展大會上作典型發言，受到了國家廣播電視總局領導和全國媒體同行、專家學者的高度評價。

“小媒體”登上“大平臺”

新形勢下，只有抓好縣級融媒體中心建設，提升其對基層干部群眾的吸引力和感染力，更好發揮其統一思想認識、凝聚社會共識的重要作用，才能進一步鞏固輿論陣地;只有把基層百姓所需所盼與政府積極作為對接起來，把服務延伸到基層、問題解決在基層，才能切實推動基層宣傳思想工作強起來;只有不斷創新內容生產方式，再造生產流程，豐富表達方式，切實提升群眾認同感、信任度、喜愛度，才能不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，在基層輿論引導中真正發揮主導性、關鍵性作用。

新冠肺炎疫情暴發后，西青區融媒體中心在區級各媒體平臺共發布新聞稿件45414條，及時傳達中央及天津市疫情防控的最新進展和防控措施，并將區內在打贏疫情防控阻擊戰中的好做法與感人事跡輸送到中央及天津市其他媒體平臺，《新聞聯播》《新聞直播間》等欄目多次報道西青抗擊疫情與經濟社會發展“雙戰雙贏”的經驗。其中，由西青融媒在微信公眾號推出的83期系列報道《西青記者前線手記》，大力宣傳西青區馳援湖北醫務工作者的感人事跡;正月十五策劃的融媒作品《馳援武漢西青白衣天使元宵節之夜對孩子們說的心里話》一經推出就被央視抖音號轉載，點贊量達23.7萬，瀏覽量突破260萬。

縣級媒體處于整體媒體架構的基層，關系到媒體如何與最基層用戶第一時間傳播和連接，從而有效實現中央與地方信息傳播的上傳下達，真正打通媒體融合的“最后一公里”。各縣級融媒體中心應發揮更加貼近基層、更加貼近群眾的天然優勢，綜合利用廣播、電視、報紙、網站、微信、客戶端、抖音等平臺，融合傳播、多點推送。

地域文化特色成為黏合劑

在互聯網快速發展及傳播方式變革的新形勢下，基層媒體較之中央、省市級媒體，傳播力、影響力有限，生存空間變得狹窄，受眾分流十分嚴重。因此，廣泛地貼近民眾，關注本地信息，充分利用本土化資源是縣級融媒體中心的最大優勢。受眾對信息的需求，除了尋求社會認同感、滿足職業需求和社交需求，必然還有信息的實用性需求，而地方媒體源于本土、立足本土、服務本土，具有地域性和貼近性，完全能夠滿足受眾生活圈所需的信息。

近年來，西青區融媒體中心不僅通過平臺及時推送天氣信息、交通信息、行政信息等本地區所有政治生態信息和社會生態信息，還搶救、挖掘、整理、傳播西青歷史文化，并與天津電視臺聯合錄制了6集大型紀錄片《美的溯游·探尋楊柳青年畫的故事》等。

同時，連續兩年舉辦“紅旗飄飄 祖國萬歲文潤西青——中國朗誦藝術家詩會”，陳鐸、虹云、陸洋等表演、朗誦藝術家，與西青區融媒體中心的主持人以及西青區朗誦愛好者同臺表演，通過獨具匠心的精美語言和生動細膩的朗誦藝術，挖掘西青底蘊、提煉西青文化、塑造西青品牌、描繪西青美好。節目實況還被“學習強國”學習平臺收錄進了“聽文化”經典篇目。這些不僅反映了區域環境的變化，也將區域中的受眾緊緊黏合在一起。

打好硬件+軟件組合拳

近年來，在升級網站、建設“兩微一端”、搭建全媒體平臺等方面，許多傳統媒體都進行了探索，盡管取得了一定成績，但在實踐中依然存在一些誤區。例如，有些媒體投入大量資金建設各種平臺，但體制機制的創新沒有跟上，各新聞生產部門仍各自為政;有些媒體只是“新瓶裝舊酒”，所建設的新媒體在文本內容、選題方向、標題制作等方面都是照搬傳統媒體，很難真正吸引用戶;有的媒體對媒體融合后如何經營運作認識比較模糊，缺乏有效辦法……諸如此類的融合只是初步實現了機構上的捏合或并行，技術創新也僅僅是徘徊在渠道、形式層面，并非關注生產方式升級、傳播結構調整、關系模式更新、產業生態重構。這種融合是“+互聯網”，而非“互聯網+”。

西青區媒體融合工作的高效深入推進，離不開政府部門的高度重視，近年來，政府部門先后投入4450萬元，用于西青區融媒體中心軟硬件建設，建成融媒體指揮中心和演播大廳，配備高清轉播車和全套高端前沿的采編播設備。同時，西青區融媒體中心以自建，與騰訊、字節跳動、新華社、津云等合作共建的方式，打造“報、臺、網、端、微、云、視”全媒體矩陣，信息多渠道發布、大范圍傳播的融媒時代大傳播體系建設已見成效。

更重要的是融媒體下的記者個個與時俱進，在疫情報道中，西青區融媒體中心在快手、抖音平臺制作的小視頻成為了新的亮點。在西青區融媒體中心制作的300條小視頻中，10余條小視頻被快手優先推薦，粉絲在一個月內增長過萬，瀏覽量逾500萬次，同時作為區縣級融媒體中心，西青區融媒體中心加入全國媒體聯盟，參與疫情期間全國媒體報道的收集和推送。全能型記者與通訊員隊伍的打造，使高素質人才隊伍階梯逐步形成，構成了西青區“一盤棋上通下聯、一張網全員在線聽指揮”的采編格局。