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央視領跑,廣電系參與直播帶貨大潮

2020年06月17日中國新聞出版廣電報瀏覽量:0

央視名嘴“合體”帶貨、熱門綜藝與扶貧助農牽手……近段時間以來,各地廣電媒體紛紛開啟直播帶貨,成為助力復工復產、帶動經濟復蘇的有效推手。廣電系參與到直播帶貨的大潮中,碰撞出怎樣的火花?有著怎樣的亮點優勢?

央視領跑,帶貨優勢明顯

康輝變身《今日說法》主持人,撒貝寧演繹“帶貨版新聞聯播”,朱廣權用《開門大吉》的方式打開直播帶貨,尼格買提變身“押韻狂魔”……6月6日上午10點,中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺聯合京東推出北京消費季首場直播帶貨,“央視Boys”再次“合體”,把四面玻璃的直播間搬到王府井大街,攜手北京廣播電視臺主持人春妮,開啟“京范兒助力新消費 央視Boys喊‘妮’來下單”直播。

主持人正在進行北京消費季首場直播帶貨

直播中,北京市委書記蔡奇現場拿出手機帶頭下單,北京市人民政府副市長楊晉柏與主播同吃小龍蝦帶貨,幾位主播更是使出全身力氣,助力北京消費季。直播后半段,幾位主播還走出直播間,來到室外銷售區,與過往行人實時互動。3小時直播,帶貨近14億元!對此,央視主播李梓萌驚喜評價道:“‘央視Boys’‘合體’帶貨,笑點多實惠更多,各地無論是發放消費券,還是直播帶貨,都是要給消費注入活力,給整個經濟體注入動力。大家買得快活,經濟也就能快點活絡起來。”

事實上,自今年4月開始,央視新聞新媒體已陸續推出7場公益直播帶貨活動。4月6日,央視朱廣權和電商主播李佳琦組成的“小朱配琦”組合,一“戰”成名,兩小時的公益直播累計吸引網友超1.2億人次,售出總價值約4014萬元的湖北土特產;4月12日,央視主播歐陽夏丹與演員王祖藍擔任首席帶貨官,連同66位快手達人發起的“謝謝你為湖北拼單”直播,在快手平臺累計觀看人次達1.27億,當晚帶貨6100萬元的湖北產品;5月1日晚,央視新聞聯合國美推出的帶貨公益直播中,“央視Boys”首度“合體”,創造了5.29億元的銷售額……

從“小朱配琦”到“歐陽下(夏)單(丹)”再到“央視Boys”,可以看到,央視作為廣電媒體的“頂級流量”,帶貨效果非常明顯。趣味十足、控場能力強、富有親和力——央視主播的加盟更是凸顯廣電優勢,對網友和觀眾來說,既有新鮮感,又有吸引力。這一輪直播帶貨中,央視利用其強大的品牌號召力、影響力,為扶貧產品帶貨,為湖北發展助力,充分發揮“領頭羊”作用,向全社會傳遞了幫助湖北經濟復蘇、脫貧攻堅等主題,彰顯了主流媒體的社會責任。 

廣電入局,文化色彩濃厚

如今,越來越多廣電媒體入局直播帶貨,通過整合資源、聯動電商等為拉動消費、提振經濟助力。從目前各地廣電機構的實踐來看,與電商主播相比,廣電+直播帶貨的特點和優勢突出。

嘉賓多元化,直播人氣足。記者觀察到,廣電媒體主導的直播帶貨中,參與嘉賓的身份十分多元,既有高人氣主播、主持人控場,有演員、歌手以及各地各級官員、農戶參與,也有商業主播、網紅IP加盟,充分顯現了廣電機構作為媒體平臺的吸引力。有了人氣加持和賣力推薦,廣電系直播帶貨的成果自然喜人。

在中國傳媒大學電視學院教授劉宏看來,廣電媒體本身具有相當高的社會影響力,再加上很多人氣IP,廣電媒體主導的直播帶貨關注度更高。清華大學新聞與傳播學院影視傳播研究中心研究員司若也表示,直播帶貨拼的首先是人氣,而廣電媒體無疑具有相當大的優勢。

選品本地化,文化意味濃。從各地廣電媒體的直播帶貨來看,更加強調帶貨產品和直播主題的地方特色和文化內涵。比如5月16日,安徽衛視攜手薇婭共同打造的“與愛同行 感恩再出發”公益直播,遴選了安徽省內九大本土企業的10款愛心產品。當晚,安徽省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任鄭明武和安徽籍主持人謝楠也來到直播間,共同為家鄉產品“代言”。鄭明武風趣拆解安徽的“徽”字由人、文、山、水組成,寓意著安徽的文化底蘊、秀美風光和豐饒物產。再比如東方衛視5月4日推出的“2020五五購物節”全球大直播中,無論是主持人曹可凡、嘉賓王琳,還是光明冰磚、大白兔奶糖、麥麗素等上海“老味道”,盡顯本地化特色、別樣上海文化,帶領觀眾一起感受上海全新消費理念和購物體驗,助力地方經濟。

多屏聯動、實時互動。記者梳理發現,廣電媒體的直播帶貨多屏呈現、實時互動。直播過程中,電視端、網絡端聯合多個平臺進行同步直播,讓網友們觀看直播的選擇更多了;實時互動則讓動輒幾個小時的直播顯得不枯燥、趣味濃,提高了人們的觀看興趣。4月25日晚開始,廣東廣播電視臺“至精明帶貨團”連續7天“為湖北拼單”,廣東網友不僅可以在廣東廣播電視臺自有平臺觸電新聞APP、粵聽APP圍觀湖北美食,還可以在小程序南方家庭購物、抖音“老廣的味道”“我愛返尋味”及現場主持人賬號直播中拼手速下單,用別樣方式助力湖北。

常態化運營是一種挑戰

廣電入局直播帶貨,雖然時間不長,但表現搶眼。在專家們看來,從媒體融合的角度來看,這也是廣電媒體充分利用新平臺、新技術,與電商行業融合、試水轉型發展的一種嘗試。

劉宏表示,廣電軍團的加入為直播帶貨注入了新力量,同時,直播帶貨也為廣電媒體的融合發展帶來了新活力。這種跨界融合為廣電媒體帶來了流量和人氣,增強了其與受眾的互動,進一步提升了傳播力、影響力,取得了“1+1>2”的化學反應。

在劉宏看來,廣電+直播帶貨不是一時興起的一陣風,而是會趨向常態化運行。司若也指出,直播帶貨會成為廣電媒體發展的趨勢之一,并且從形式上看,還會與短視頻等更多新媒體產品相結合,產生更多的節目樣態。

直播帶貨給廣電媒體帶來的不僅僅是一場熱鬧,更是一種觀念的轉變。劉宏認為,目前廣電媒體的直播帶貨以公益性質居多,未來發展還要考慮公益性和商業性相結合,形成可持續發展的模式。

司若也表示,常態化運營對廣電機構而言是機遇,更是一種挑戰。專業的選品、品控能力,專門的人才和專業化的運營以及后續服務能力等,都是廣電媒體下一步需要著力提升的能力,而這也需要一套完整的體系作為支撐。“廣電媒體要充分發揮自身在內容策劃、節目制作等方面的優勢,同時借力直播帶貨這樣一種新形式,通過與受眾更親密的互動實現經營轉型,才能長遠地走下去。”劉宏說。

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