2018年，中國廣播聽眾規模近4.2億，其中城市聽眾規模2.7億。數據顯示，目前全國仍有2472家廣播電臺，全年播出時長達1491.89萬小時，全國全年制作廣播節目時長達788.83萬小時。

廣播仍擁有大量忠實受眾和極高的媒體公信力、影響力，具備扎實的發展基礎和廣闊的發展空間。在龐大的聽眾規模背后，聽眾采取網絡收聽方式的比例升至91%，同時傳統收聽方式降至41.7%，這就給廣播的融媒體轉型吹響了加速的號角。當下，廣播行業正朝著新趨勢和新機遇——“可視化”方向大步邁進。

隨著直播以風靡全網的姿態進入到普通人的日常生活中。眾多廣播主持人紛紛入駐各大網絡直播平臺、短視頻直播平臺，同步直播廣播節目內容，以期將聽眾轉化為節目粉絲，參與到節目之外的多場景互動中去。

但是這些直播平臺與廣播電臺本身受眾契合度不高，且兩者調性、風格存在明顯差異化，無法讓廣播電臺真正植根，這不得不引起行業的思考，類似的直播可視化是不是當下廣播發展的最優解？廣播真正的可視化發展未來在何方？

破局賦能，內容勝出廣播可視化大有可為

隨著網絡技術的發展，畫面和聲音同步的網絡視頻直播模式本身就更受年輕人的追捧。

“視覺維度”的加入打破了廣播媒體傳播形式的限制。讓觀眾的眼、耳同時互動，收聽、收看到的內容有了極大的擴充，增加了廣播節目的娛樂性。2019年，河北廣播電視臺首次進行了環邢臺公路自行車賽事直播，打破了地域賽事直播的限制，吸引了全國受眾的關注，引爆了當天受眾的高互動量。同時，視頻直播的可視化效果將畫面完整呈現在受眾面前，諸多新聞發布會現場、突發事件報道的真實性由此得到了極大的直觀體驗。2016年兩會期間，中國之聲首次嘗試在大會現場搭設360度可旋轉式攝像頭，同時搭載網絡視頻。在“兩會”特別節目《直通北廣上》增加“視頻直播”和“彈幕互動”，運用分頻技術與聽眾進行實時互動，不僅讓廣播電臺的真實性和及時性得到充分地釋放，也讓更多民眾得以參與到兩會中來。

在內容為王的行業鐵律下，廣播可視化擁有其它短視頻平臺不可比擬的核心戰斗力。在短視頻平臺直播成為新媒體大勢的今天，廣播也主動投身其中。然而，從內容上來看，目前抖音、快手等短視頻平臺直播內容呈現出門檻較低、制作較簡單，文化上傾向于“快餐化”等特點。廣播內容覆蓋社會民生、情感音樂、交通實況等多個方面，能滿足受眾的多元需求，在播音素質和渠道專業性考量上，廣播的內容生產更勝一籌。廣播可視化運營模式強調的真正核心是在優質內容基礎上進行深度交互化，而非表面的視頻化，所以，短視頻直播平臺只能作為廣播可視化在當下的一個補充途徑。

從“流量平臺”到“聽見廣播”探索廣播可視化“真”路徑

加入直播大軍成為廣播可視化的一個新趨勢，用戶擺脫單向收聽的狀態，實現更充分的互動。然而，抖音或快手這樣的流量平臺，其用戶群及內容定位與廣播電臺的吻合度本就不高，且調性、風格皆存在明顯的差異化，廣播電臺在這樣的流量平臺上很難深耕。電臺擁有的優質節目內容和高素質主持人資源無法釋放與其相匹配的商業價值和影響力。

廣播可視化并不是將廣播節目轉變成視頻節目，而要在創新節目呈現形式的基礎上，打破其傳統媒介壁壘，對節目內容、生產流程、傳播手段等進行深度變革，滿足用戶需求，對廣播的服務性以及交互性進行顛覆式發展。

在紛繁復雜的直播江湖，廣播在融媒體時代的可視化仍需要一個全新的主流模式和平臺，通過先進的移動互聯網技術和多元媒體融合手段，實現廣播真正意義上的“可視化傳播”，而非在錯配的市場江湖中“打游擊”。

由北京中廣創思文化傳播有限公司自主研發的融媒體廣播可視化平臺“聽見廣播”，從內容、互動、渠道、商業化等多維度創新，實現了廣播的媒體價值以及應用場景的賦能，打造出一個全新的廣播融媒體聚合平臺，填補了市場空白，將廣播的可視化進程推向全新階段。