5G時代到來,視頻行業(yè)被順勢點燃,各大平臺相繼上線互動視頻專區(qū),劇集、綜藝、短視頻等各類內(nèi)容創(chuàng)新層出不窮,互動視頻成為影視娛樂新熱點。
但是,從行業(yè)的角度來說,由于業(yè)內(nèi)暫未形成一套系統(tǒng)、通用的互動視頻制作流程,這種試水仍處于各平臺方、制作方探索期,無論是市場還是產(chǎn)業(yè),互動視頻都還沒有探索出一條能真正打動用戶的內(nèi)容產(chǎn)出模式。
正如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前所言:“互動劇這個概念并不新,但為什么沒有大規(guī)模的推廣起來,有一個特別重要的原因是沒有形成標準。”
近期,互動視頻又有新的進展,國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院與各大視頻平臺等業(yè)界相關(guān)機構(gòu)共同探討互動視頻發(fā)展方向與《互聯(lián)網(wǎng)互動視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》(以下簡稱《互動標準》)制定相關(guān)細節(jié)。
《互動標準》預(yù)計將于今年年底正式推出,將通過定義互動視頻相關(guān)術(shù)語、互動視頻能力、互動視頻制作流程、互動視頻數(shù)據(jù)格式,幫助視頻內(nèi)容創(chuàng)作者便捷高效地制作出高品質(zhì)的互動視頻,促進內(nèi)容創(chuàng)作者、軟件工具、視頻平臺等各方在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式標準下對互動視頻領(lǐng)域進行探索和發(fā)展,為互動視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
新風(fēng)口“互動視頻” 為何需要標準化?
5G時代的來臨讓互動視頻市場直接成為新藍海。各大視頻平臺紛紛加碼下注,但是,行業(yè)暫未形成系統(tǒng)的互動視頻制作流程,互動視頻的內(nèi)容、生產(chǎn)流程、商業(yè)模式等沒有標準參照,各平臺方只能憑經(jīng)驗各自探索。
比如愛奇藝將互動視頻定位為愛奇藝未來的創(chuàng)新方向,并推出了互動內(nèi)容技術(shù)標準,互動視頻標準提供從互動視頻理念到生產(chǎn)及發(fā)布流程、互動視頻平臺使用說明等一系列指引,旨在幫助創(chuàng)作者便捷高效地打造互動視頻,互動視頻標準提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結(jié)構(gòu)設(shè)置,并提供與之對應(yīng)的互動組件,幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)豐富的故事情節(jié)。
騰訊視頻發(fā)布的互動視頻技術(shù)標準提供了從互動視頻理念到創(chuàng)作流程以及互動視頻平臺使用流程等的一系列指引,讓創(chuàng)作者和開發(fā)者可以通過互動視頻平臺實現(xiàn)一站式的互動內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作、發(fā)布和數(shù)據(jù)監(jiān)控。
此外,騰訊視頻為創(chuàng)作者提供通用互動組件和互動視頻的創(chuàng)作平臺,創(chuàng)作者可以在創(chuàng)作平臺自由編輯互動故事線,無需技術(shù)開發(fā)即可使用通用的互動模版與上傳、發(fā)布互動作品,借助平臺創(chuàng)作標準化的互動視頻項目。此外,B站、芒果TV等平臺也有自己的相關(guān)準入標準。
但是,從目前國內(nèi)互動視頻的發(fā)展來看,行業(yè)想要取得質(zhì)的突破,從技術(shù)層面來看,國內(nèi)目前具有成熟制作互動視頻能力的團隊和公司相對稀少,市場沒有形成規(guī)模,行業(yè)也未形成系統(tǒng)的互動視頻制作流程。
因此,在互動視頻的探索期,行業(yè)需要統(tǒng)一的制作標準來完善生態(tài),可以從內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作發(fā)布、數(shù)據(jù)監(jiān)控、互動能力添加環(huán)節(jié)與視頻拍攝、剪輯的整個制作流程上為創(chuàng)作者帶來一個參考維度,降低技術(shù)門檻,讓互動視頻創(chuàng)作漸漸進入市場化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化運作階段,這是業(yè)界各方共識。
標準有了 互動視頻能開出新花嗎?
從目前來看,盡管行業(yè)標準即將出臺,但是各大平臺在互動視頻創(chuàng)作上最為關(guān)鍵的核心內(nèi)容——劇情設(shè)計,則依然需要創(chuàng)作者下功夫,面對已成熟的影視劇制作體系,互動視頻能開出新花嗎?
首先,互動劇最大的難點還是在內(nèi)容上,畢竟互動過多就和游戲一樣,互動過少又像是噱頭,要做好互動劇,故事必須是最堅實的基礎(chǔ)。面對不同選擇,演員將要準備多個劇本、臺詞,故對演員演技來說有較大挑戰(zhàn)。同時,從一個故事線發(fā)展為多故事線,從單結(jié)局發(fā)展成數(shù)結(jié)局,對于故事編劇有較大的要求。
其次,互動劇的扎堆出現(xiàn),從某種方面來看,代表了一種全新影視娛樂類型即將“崛起”,尤其是其注重觀眾的代入感和參與感,也將成為各大視頻網(wǎng)站吸粉的“利器”。
第三,互動視頻和VR、AI、5G、8K、直播這些技術(shù)結(jié)合在一起時,我們或許可以發(fā)現(xiàn)很多新思路——互動技術(shù)本質(zhì)上是一種能力,它可以和各式各樣其他新技術(shù)結(jié)合在一起,有可能會在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上帶來更深刻的變革。
比如互動技術(shù)+VR,我們或許可以沉浸在VR視覺之中,和畫面里的事物進行互動;互動技術(shù)+綜藝,我們或許可以在不同角度、不同區(qū)域獲得多樣化的畫面內(nèi)容;互動技術(shù)+劇集,可以讓用戶沉浸在故事、人物、 戲劇發(fā)展走向的參與當(dāng)中。
各大視頻平臺持續(xù)加碼互動視頻
盡管,目前互動視頻看起來并不成熟,有許多問題亟待解決,但有5G、VR、AR、8K等即將落地的技術(shù)做后盾以及行業(yè)統(tǒng)一的標準制定,互動視頻的想象空間是無限的,從市場化運作來看,2019年以來,愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻平臺都已開始讓互動視頻“落地”。
比如愛奇藝已將互動視頻標準應(yīng)用于多個內(nèi)容領(lǐng)域,今年6月,愛奇藝推出了《他的微笑》,除此之外,愛奇藝還推出了《波西米亞狂想曲》電影互動預(yù)告片,還將互動視頻技術(shù)應(yīng)用于超級網(wǎng)綜《樂隊的夏天》。
內(nèi)容層面,8月23日,愛奇藝互動視頻標準中的“分支劇情”能力正式應(yīng)用于《中國新說唱》節(jié)目當(dāng)中,為用戶帶來了創(chuàng)新性的體驗,滿足他們的參與感。具體在內(nèi)容及功能呈現(xiàn)上,該節(jié)目的第十一期“明星幫唱環(huán)節(jié)”部分,選手黃旭、楊和蘇在面臨嘉賓合作舞臺的雙向選擇時,兩人畫面各自分別會彈出“選錢正昊”、“選梁博”以及“選梁博”、“選于文文”兩個互動按鈕供用戶選擇,以此來觀看不同的分支劇情。
技術(shù)層面,愛奇藝發(fā)布了IVP互動視頻制作插件(簡稱IVP插件),IVP插件與視頻剪輯流程深度結(jié)合,支持創(chuàng)作者直接在非編軟件中創(chuàng)建、編輯、預(yù)覽和導(dǎo)出互動視頻,實現(xiàn)了“零門檻”編輯互動視頻。
目前,騰訊視頻推出的互動創(chuàng)作平臺內(nèi)測版本正式上線。這次上線的互動視頻創(chuàng)作平臺內(nèi)測版本,以簡單、便捷的操作方法和高效的創(chuàng)作模式,為創(chuàng)作者和開發(fā)者提供了門檻低、效率高的互動內(nèi)容生產(chǎn)平臺。開辟用戶創(chuàng)作的新模式,大力提高制作的標準化能力和加深用戶體驗,從根源上刺激創(chuàng)作,推動互動影視行業(yè)的發(fā)展,進一步完善騰訊視頻一站式互動視頻開放平臺生態(tài)鏈。
B站方面,8月15日,嗶哩嗶哩發(fā)布了一條動態(tài),互動視頻正式公測,并給創(chuàng)作者們準備了共100萬元的獎金。只要up主們投稿互動視頻,打上#互動視頻大賞#標簽,即可參與。早在7月8日,B站就宣布上線了“互動視頻”功能,一個多月以后正式公測。B站相關(guān)人士稱,互動視頻能夠?qū)⒁曨l從“好看”變成“好玩”,互動視頻的出現(xiàn)正在打破視頻和游戲的邊界,賦予觀眾更高的參與感。
抱著做精品的心態(tài) 才能給互動視頻開個好頭
未來,互動視頻有賴于平臺方參與完善后臺編輯制作工具以及功能的專業(yè)性,降低參與的技術(shù)門檻,將互動視頻打造成為視頻平臺上的一個新型的內(nèi)容互動型版塊。
從內(nèi)容而言,畢竟大家都在摸著石頭過河,但應(yīng)該抱著做精品的心態(tài)做內(nèi)容,因為互動視頻作為一個新的品類,用戶對一個新品類的刻板印象的形成,前期的作品有著關(guān)鍵的引領(lǐng)作用。
如果粗制濫造的視頻太多,受眾容易產(chǎn)生疲倦感,導(dǎo)致最終的參與度降低,這也會打消創(chuàng)作者的積極性,導(dǎo)致市場短時間內(nèi)被玩壞。
互動視頻的本質(zhì)是新的技術(shù)和敘事手法,但核心還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,游戲元素是為了輔助劇情服務(wù),但不能喧賓奪主。總之,創(chuàng)新性選題、好故事、鮮明的人物、精良的制作、成熟的市場運營對于互動視頻良性發(fā)展缺一不可。
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