在推進媒體深度融合過程中，傳統廣播深挖自身資源與優勢，從聲音入手，打造特色聲音產品，創新形式、載體，融合傳播，提升傳播力、引導力、影響力和公信力，彰顯主流媒體價值，為融合轉型探索新的發展路徑。

“每一種媒介都有自身的優勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對優勢的領域?！眰鹘y廣播作為聲音傳播載體，在應對移動互聯網的沖擊時，需要避其銳氣，回歸聲音特色與優勢，充分發揮主流媒體引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用，因地制宜創新打造聲音產品，探索聲音產品的系列化、規?；?、品牌化、融媒化和產業化，為自身的融合轉型創造新的機會。

一、引領傳統廣播在移動互聯時代持續發展的最大優勢還是聲音

在傳統媒體環境中，廣播以快捷、伴隨、互動等鮮明的傳播特征占盡先機；而移動互聯網的興起，改變了傳統傳播生態，快速消解了這些“先進性”特征。傳統廣播深度融合，在與互聯網搶占發展機遇的過程中，需要深挖自身資源與優勢，適時進行轉型。

廣播的資源與優勢附著在廣播的聲音特點與特色上，聲音的強滲透性和情感性賦予了廣播獨一無二的價值。“時至今日，面對傳媒市場新的、更大的改變，我們需要進一步解放思想，把聲音放到一個更高的戰略層面去認識，讓聲音真正形成廣播的‘專業特質’，形成不可替代的優勢。”諸多學界專家也提出了相似的建議，要充分發揮廣播聲音的核心優勢，越是新媒體大行其道、大放異彩的時候，越要守得住初心，保持戰略定力，以“專業特質”在媒體融合中贏得一席之地，并保持長足發展態勢。“聲音屬性是今天廣播多元發展的原點和起點。當廣播的頻率資源優勢消退，與互聯網音頻或其他媒體開始拼內容的時候，廣播聲音傳播的本體屬性就會被強調。”“廣播的傳統優勢不能丟掉，應當繼續主打音頻產品，否則就失去了生存空間。對于傳統廣播來說，最大的挑戰可能不完全是來自新媒體的壓力，更多的還是自身主打的音頻業務是否做好、做實?！?/p>

二、傳統廣播回歸并強化聲音優勢，精致化打造聲音產品

1986年廣東電臺創造的“珠江模式”，不僅開啟了珠江經濟臺波瀾壯闊的專業化進程，而且引領了中國廣播的改革熱潮，并因此載入了中國廣電改革的史冊，至今中國廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。珠江經濟臺開創的主持人直播、聽眾熱線參與、大板塊結合、全天滾動播出等全新的廣播模式，帶來的一個邊際效應就是傳統廣播精致化錄播節目逐漸退出歷史舞臺。為適應人們快節奏的生活方式，廣播的實時直播、迅捷傳播特征發揮得淋漓盡致，帶來了廣播突飛猛進的發展，而“快餐式”文化消費需求日益稀釋了廣播內容的深度，加劇了廣播內容生產的粗放化；傳統廣播精致化打磨的廣播劇、評書等錄播節目只在小眾欄目中出現，廣播的審美價值、深度思考、文化傳承、社會教育等功能受到沖擊，引起了人們的警覺和反思。如何在大眾化傳播語境中堅守主流媒體職責、引領社會輿論，成為新一輪廣播發展的戰略命題；受眾在適應、參與快節奏內容消費的時候，也開始了新一輪的對高品質新型文化類產品的期待與追逐，這在《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等受熱捧的電視文化欄目上已經集中體現出來。

中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）推出的廣播紀錄片《致我們正在消逝的文化印記》是具有“樣本意義”的聲音類“新型產品”，“符合國家戰略發展趨勢，代表主流價值觀，體現廣播未來競爭力，具有成長性，符合市場新需求，承載傳播新價值?！薄吨挛覀冋谙诺奈幕∮洝吩谘霃V網、微博微信、“中國廣播”客戶端、音頻電臺等新媒體渠道同步播發，并被大量轉發，創下了音頻節目紀錄片的最高點擊記錄，收到良好傳播效果，彰顯了國家電臺的傳播力和影響力。其中一位創作者的感悟發人深省：“廣播生產趨向精致化，從采寫到編輯，從制作到新媒體推送，每一個環節都按照精品的標準做，這已是久違了的事。這體現著創新，實際也是回歸。”廣播回歸聲音優勢，迎來了一個重新發現聲音、研究聲音、創造聲音的新時代。