日前，國家新聞出版廣電總局在京召開“廣播電視宣傳社會主義核心價值觀經驗交流會”，業界人士針對廣播電視節目宣傳社會主義核心價值觀如何才能讓觀眾喜歡等話題，結合自身工作實踐經驗談了自己的體會。

面對喧嘩浮躁的思想環境，人們急切呼喚思想內涵深刻、內容積極健康的節目。然而，肩負凈化引導責任的廣播電視節目創作往往容易落入樣式老套、手法單一、刻板說教的窠臼。如何走出這種困局，成了廣大廣播電視工作者思考的問題。

從搜索世道人心開始

“家風是什么”“清明說吧”“獎章背后的故事”“我們的傳家寶”，今年以來，央視《新聞聯播》、新聞頻道上一系列話題報道引起社會各界廣泛討論。中央電視臺新聞中心副主任楊華解釋說，經濟迅速發展的同時，社會上出現了一些比較嚴重的道德失范現象，所以，倡導核心價值觀不妨從普通人具體的喜怒哀樂入手，從搜索世道人心開始。

在浙江衛視的《中國夢想秀》中，來自四川阿壩的唐家三姐妹夢想著給爸爸作一次體檢，一件過冬的棉衣，簡單的情節牽引出背后一個感人肺腑的故事：這位失去老伴又身患重病的農民父親，獨自一人培養出三個全縣第一的大學生。廣東衛視的紀錄片《追夢在路上》中，河南方城農村小伙李智的故事讓人印象深刻。他高考落榜后南下東莞，通過艱苦創業創辦了“金銀豐”機械廠，自學研發獲得了45項發明專利。“從這些在業界和觀眾中獲得良好口碑的節目中不難發現，每個普通人都是一個群體的縮影，將發生在他們身上的故事和他們心中的訴求匯集起來，就摸準了整個社會的共鳴點。”來自浙江衛視的節目中心副主任蔣敏昊介紹說。

從創新傳播形態入手

“找到來自基層群眾的聲音，還要用他們的話語表達出來，這是我們弘揚社會主義核心價值觀的金鑰匙。”北京新聞廣播《話里話外》主持人張立新指出。他的節目就將日常新聞報道和評論的口氣、語態調整為老百姓更容易接受的模式——以北京地方方言敘說評點新聞，有時還會加入傳統曲藝手法即興表演，這種帶著“胡同味兒”的新聞評說打動了很多北京人。“以往主流媒體制作的節目總是正襟危坐，嚴肅嚴謹，給人造成一種不親民、不接地氣的刻板印象。觀眾對那種被傳播、被教育的方式也不買賬，長此以往就會丟失‘陣地’、喪失話語權。所以我想轉換一下思路，把聽眾當成朋友，用老百姓愛聽的表述方式為其提供所需的新聞信息服務，傳達主流價值觀。”張立新說。

廣播用改變語態的方式吸引聽眾，電視則創新拍攝形式，增加節目的生命力。湖南衛視反映人民科學家優秀事跡的新聞大片《絕對忠誠》就創新性地提出了大片化的理念。湖南廣播電視臺副臺長龔政文介紹：“在堅守真實性原則的前提下，我們借鑒了藝術大片的一些手法，采用雙機位甚至多機位不間斷的方式，進行零距離采訪和隱藏式拍攝，記錄大量細節和故事。鏡頭上天、入地、下海，用鷹擊長空、天體運轉、導彈飛天、大漠長河、艦載機起飛、兩棲坦克登陸等鏡頭給觀眾呈現出一場場視覺盛宴，極具沖擊力和感染力。”

從引領議程設置展開

“接地氣并不等于接戾氣，一些群眾對于轉型期國家社會面臨的種種問題也有不理解和怨氣，容易使節目跑偏。為了防止這一偏差的出現，我們必須做好平衡、疏導和引領的工作。”張立新對此頗有感觸。

傳播學有一種“議程設置”的理論，就是大眾傳媒雖然不能直接決定人們怎樣思考，但可以為人們確定哪些問題是最重要的，哪些能成為街談巷議的話題。設置一個富有正能量的話題，正是廣播電視節目宣傳核心價值觀的責任。2013年國慶節央視推出的街頭訪問《說愛國，讓你想起什么》，就在節日期間引發了全社會的大討論。說到創作緣起，楊華說：“談國家、說愛國，應是主流媒體日常瞄準的話題，我們的探索是讓老百姓參與，他們眼里的愛國行動是什么，結果反響強烈。”

如何引導觀眾從心動到行動，親身踐行核心價值觀，才是節目制作的最高境界。比如北京人民廣播電臺主辦的“2014北京榜樣”大型主題活動開展了“我學榜樣做公益”系列志愿活動，招募志愿者與榜樣人物一起植樹、獻血、幫助老人圓夢。《中國夢想秀》不僅在節目現場增加由演藝界代表、新媒體資源代表、行業精英和助力企業構成的“夢想助力團”幫助百姓實現夢想的環節，還召集名人帶頭去實地做公益，營造了良好的節目氛圍。