廣播電視媒體在互聯網上建立Web站點，將自身擁有的音頻視頻信息資源優勢與網絡傳播的優勢結合起來，以新技術新手段擴大傳播領域和范圍，是今天廣播電視媒體發展的一個亮點。網上廣播（InternetBroadcasting），亦有人稱其為“在線廣播”，系指數字化的音頻視頻信息通過國際互聯網傳播的形態。它是網絡傳播多媒體形態的重要體現，亦是廣播電視媒體網上發展的重要體現。

網上廣播隨著技術的快速發展而日趨成熟，市場開始形成，在不少發達國家和地區網絡用戶中的聽眾觀眾群已經出現。如多維新聞網2000年1月10日轉發法新社的一則新聞報道稱，據美國阿爾比朗新媒體公司的調查顯示，愈來愈多的互聯網用戶選聽網上電臺，令這類電臺發展空間大增，收聽網上電臺網友的比例，在過去六個月激增一倍，由6%升至逾13%，而網上電臺的數目也大幅上升。網上廣播作為互聯網上的一項普遍技術和功能，今天任何站點都可以利用，但本文主要談及廣播電視媒體網站對其的開發利用。

一、實現網上廣播的“流”技術

本世紀90年代中期以來，數字技術、多媒體技術、網絡技術的迅速發展，為音頻視頻信息網上傳播提供了保證及支持。其中實時播放的“串流”（SureStream）技術是目前應用最多最成熟的技術。所謂“串流”是指音頻視頻信息可以一邊下載、一邊觀看，而不必將整個文件先下載到計算機硬盤上再開啟應用軟件觀看。盡管信息內容經過高度壓縮，品質不如MP3或AVI等影音格式，但能即時欣賞觀看的特性，卻是它最吸引人的地方。美國RealNetworks公司于1995年率先開發出Realaudio/videostreaming技術，其產品包括三部分：RealServer、RealProducer和RealPlayer。在進行網上廣播時，由RealProducer捕獲音頻和視頻，然后通過穩定的網絡連接傳給RealServer，Server再向Internet發布，而用戶終端只要安裝了RealPlayer就可收聽收看網上廣播。幾年來向用戶提供的播放軟件RealPlayer不斷升級，目前通常使用的為RealPlayerG2和RealPlayer7.0版。以RealPlayer7.0為例，提供了超過200個的網上廣播站點的鏈接，點選這些網站，就可進行網上收聽收看。同時RealPlayer7.0還提供每日更新的娛樂頭條新聞，讓用戶隨時掌握最新影音信息。而RealPlayerG2的最新版本則增加了播放MP3音樂的功能，雖然MP3格式并不能即時播放，但卻是用戶最喜愛的功能。微軟進入這一領域雖然較晚，但以自己的實力，力圖后來居上。它所推出的WidnowsMediaPlayer采用與RealPlayer不同的串流文件格式，但功能同樣，可以邊下載邊欣賞。它還可以播放MP3、MPEG-1、MPEG-2等多種影音格式。WindowsMediaPlayer7.0是目前最新的試用版本，它不僅在操作界面與外觀上更加美觀之外，還有流行的“換膚”功能，可在日后下載新的視窗外觀與操作界面。此外，還新增了編輯播放清單及影音檔案管理功能，除可以在網絡上即時播放音頻視頻外，還有錄制、整理、播放CD、MP3等功能。Win-dowsMediaPlayer與IE5.0瀏覽器有很好的整合，如IE5.0中就預置了“電臺”欄，通過其可以輕易地鏈接多個國家和地區的上百個廣播電臺，而MediaPlayer新版本更可與1900個網上廣播站點鏈接。從技術上看，目前網上音頻廣播已可接近CD音質，但視頻廣播受網絡帶寬的制約，卻遠未達到可欣賞的程度。因此，支持網上廣播今后提升到完美階段的最重要基礎是高速寬帶網絡。網上廣播主要有隨時點播和實時直播（直播結束，亦可通過技術手段立刻將內容轉為點播形式，長久駐留在網站中）兩種形式，提供用戶在線收聽收看（有的也提供完整下載）。網上廣播與傳統廣播最大的不同之處在于：①以“異步性”代替了以往的“同步性”，用戶可以在自己合適的時間進行收聽收看；②以“窄播”代替了以往的“廣播”，內容可以更加細化和專門化，完全針對特定的用戶群；③以“互動”改變了受眾以往的“被動”，向用戶提供了信息的選擇權以及用戶與傳播者之間更密切更快捷的溝通。自從網上廣播技術90年代中期開發出來之后，陸續設立的眾多國外、海外的廣播電視機構網站均積極地加以利用，同時專門的網上廣播站點也應運而生，這些反過來亦刺激了網上廣播技術的進一步提高和推進。廣播電視媒體擁有豐富的音頻視頻信息的天然優勢，且信息的采集、制作、播出等全過程正邁向數字化，在技術上與互聯網輕易實現了對接。于是今天廣播電視媒體網站基本上都設有音視頻欄目，點播內容五花八門、豐富多彩；每逢重大事件重大活動，網上直播必不可少。如網上直播在香港具有里程碑的事件是香港電臺與香港中文大學計算機服務中心合作的“香港九七政權交接互聯網直播”。節目源為香港四大電視媒體（香港電臺、無線電視、亞洲電視及有線電臺）合組的“電視轉播聯盟”，并由新聞及廣播中心播發的交接儀式及有關活動實況轉播信號，從1997年6月30日中午12時至7月2日中午12時，送上互聯網作連續48小時直播。1998年4月底，專門??贗?瞎悴ゼ際醯腞ealNetwork，在美國舊金山舉辦了“第二屆國際互聯網廣播會議”，除進一步探討網上廣播的最新發展，展示最新產品外，更在全球蕓蕓眾多的網站中，選出十個杰出網站，頒發“網上影音廣播大獎”(StreamersAwards)，以表彰在網上廣播技術應用方面有杰出表現的網站。1997香港政權交接48小時直播節目，獲得與會者和評委會的高度贊賞，最終得到了“最佳網上數碼影音直播項目大獎(StreamerAwardforBestLiveEvent)”。應該說，網上廣播技術的發展及國外海外廣播電視媒體對這一技術應用所達到的水平，是不斷推動國內廣電業網上發展的刺激因素。

二、中國網上廣播的發展

1、對網上廣播的認識不斷深化

1996年10月廣東人民廣播電臺建立網站和1996年12月中央電視臺建立網站，標志著中國廣播電視媒體在網絡傳播領域邁出了第一步。國內廣電媒體在互聯網上建立網站及利用網上廣播技術，總體上比國外海外滯后，但自1999年以來，呈現出令人刮目相看的變化。由于目前尚沒有權威機構對廣播電視媒體上網情況進行全面的調查，筆者只能通過網上搜索等手段。得到以下粗略統計數字：到2000年5月底，全國近100家廣播電臺、60家電視臺、25家有線電視臺、10家衛視臺（以上統計不包括派生的頻道網站數）已經上網。此外，尚有廣播電視業界直屬或相關的20多家機構（如國家廣播電影電視總局、中國國際電視總公司、央視—索福瑞調查咨詢公司、北京廣播學院等）建立了網站。從廣播電視媒體上網情況看，與我國各地區經濟、文化及網絡發展的整體狀況是一致的，呈現出“東多西少”的特點，上網電臺電視臺主要集中在東部發達地區和北京、上海及發達省份的中心城市。在有的中心城市，廣播電視媒體已經“全員上網”，而在青海、西藏、新疆、云南、貴州、甘肅、寧夏等省區，有的一家沒有，有的則僅有一二家。隨著西部大開發戰略的實施，今后這一狀況會有所改觀。如新疆人民廣播電臺已在2000年5月上網，成為區內第一家上??墓悴サ縭用教濉?nbsp;當中國廣播電視工作者首次接觸到網上廣播時，都有一種從未有過的激動。如1997年底，上海人民廣播電臺首次策劃進行因特網上直播廣播特別節目，一位參與者后來寫道：我是第一次接觸網上廣播，當接入互聯網，輸入上海電臺的網址，質量并不太好的聲音從計算機的喇叭里傳出（使用P-100計算機、14.4kModem普通電話線路直播廣播節目）時，我預感到了一個廣播新時代即將到來。此次網上直播非常成功，來自世界各地16個國家和地區的華人、華僑以及國內7個省市的網友在網上收聽了長達4小時的網上廣播直播節目，節目直播期間收到了300多封熱情的電子郵件。當時策劃指揮此次直播的上海電臺副臺長邱潔宇說：“從廣播誕生以來，由于‘先天不足’——受傳輸手段的限制，在收聽范圍、方式上有許多局限，跨洋過海更是‘天方夜譚’。如今，互聯網使這一難題迎刃而解，‘天涯若比鄰’成了現實。”（李亦工，1999）今天打開上海東方電視臺網站所開辟的視頻專欄，可以看到其廣告語：“網上看電視，視聽新天地”；“東方電視，全世界觀眾都能收看的電視”。這表明廣播電視媒體在網絡時代找到了一種新的傳播方式和落地方式。由于近兩年來，網上廣播的技術成熟，因此不少電臺電視臺一旦上網，就積極地采用開發這一技術，尤其是大臺網站，對網上點播、直播兩種形態都進行有益的探索，并積累了相當的實戰經驗。隨著這種實踐，廣播電視人在傳播理念上，也有了更新，如北京電視臺網站將視頻直播、點播部分稱為“網絡電視”，命名為本臺的“第5頻道”，即在線頻道（channelonline）。

2、網上廣播的水平迅速提高

如果說，1998年底之前，中國網上廣播尚處在探索使用階段，進入1999年后，便進入了較大規模使用階段。其標志是中國國際廣播電臺和中央電視臺的改版。盡管中央電視臺和中國國際廣播電臺網上發展起步較早，但投入力度不大，內容匱乏，形式單調，僅僅是本臺及欄目介紹的窗口。1998年12月26日，中國國際廣播電臺網站正式推出，將華語（普通話、粵語）、英語、德語和西班牙語四種語言的節目送上了互聯網，1999年底，又將日語、朝鮮語、俄語、法語、葡萄牙語五種語言節目上網，初步形成了由九種語言廣播節目文字和聲音（包括華語、英語兩路直播和其他錄播節目）的多媒體新聞網站。在重大事件和和重大活動中，亦充分利用網上廣播，如在澳門回歸的報道中，利用普通話、粵語、英語、葡萄牙語對多場重大儀式和慶典活動進行了網上音頻直播。首開大型活動網上視頻直播先河的是上海電視臺與中央電視臺合作于1998年12月31日22：00至1999年1月1日0：20舉辦的“五洲風”——\'99中英文雙語元旦晚會。緊接著中央電視臺網站經過緊鑼密鼓的準備，于1999年1月1日正式推出，于2月15日晚首次直播了春節聯歡晚會，以后又對一系列重要內容如315晚會、廣交會開幕等進行了直播。而對澳門回歸的報道，網上直播在規模?9日9點至21日9點進行48小時的電視直播，與此同時，中央電視臺網站的網上直播也同步進行。為應付世界各地和國內廣大網友訪問量，特地開設了4臺服務器，其中之一專門提供高質量大顯示窗口。為全面配合回歸報道，中央電視臺網站還在“視頻精選”欄目中，置入了《澳門萬象》和《走近澳門》兩部膾炙人口的專題片。這是充分利用自身優勢和網絡媒體特性所生成的別具一格的專輯。僅以中央電視臺網站1999年、2000年對春節晚會進行直播的3項數據比較，也可以看出水平進步之大。1999年春節晚會，中央電視臺網站與北京電信、聯通實華開公司合作，使用2臺服務器12M帶寬進行網上直播，最多支持在線人數為800人(同時訪問RealServer)；2000年春節晚會，中央電視臺與中國電信合作，使用12臺服務器以100M帶寬進行網上直播，最多支持在線人數近4000人。像春節晚會這樣有強大吸引力的節目進行網上直播，主要使國外海外無法收看電視直播的同胞獲得了與國內觀眾同時欣賞的機會和手段，據統計，收看網上直播的三分之二觀眾來自國外海外，規模空前、時間超長的網上音頻、視頻直播，反映出國內廣播電視媒體網站水平一年多來的飛速進步。

3、對網上廣播規律的運用日趨成熟

廣播電視人對網上廣播規律及特性通過一次次實踐在認識上不斷提高，反過來也以不斷創新的精神去推動網上廣播的不斷完善。

①網上直播的內容，已經擺脫依賴電視節目的狀況，而形成了獨立的網上制播如1999年2月正式開通的上海市廣播電影電視局的“上海廣播影視網”即在9月財富論壇舉行期間，進行了一次大規模網上直播。該網站共設置3臺直播鏡像服務器（分別設在北京電報局、上海廣電大廈、上海最大的ISP“上海熱線”），采用統一信號源，同時用3臺編碼工作站向3臺服務器提供視頻流。從9月27日至29日3天共提供了13檔17個小時的直播，直播內容除了27日晚開幕酒會發言（約10分鐘）是電視同步播出外，其他視頻信號完全是網上獨家報道。據事后統計，上海共有3萬多人次訪問，北京約有4000多人次訪問，根據對來訪者網絡地址的監測，近50%的訪問者來自國外，且他們觀看的時間相對較長，有的甚至達到了2至3個小時。又如，2000年4月21日，中央電視臺網站、光明日報網站、北京信息港與中國醫學科學院阜外心血管病醫院聯合行動，進行了國內首次“冠心病搭橋手術網絡直播”。再如，北京人民廣播電臺經濟臺從1999年6月12日起，推出國慶特別節目“我和我的祖國”，該節目選取在共和國發展歷程中各行各業的代表人物，以直播訪談形式進行，與此同時網站亦進行直播。

②發揮廣播電視媒體與網絡媒體各自優勢，推進二者的結合和互動2000年5月1日，是中央電視臺名牌欄目《東方時空》創辦七周年的日子。為了增進節目制作人員與觀眾的交流，也為了征詢觀眾對這個欄目的意見與希望，4月25日晚，《東方時空》四位主持人水均益、白巖松、敬一丹、崔永元聯袂出場，代表全體制作人員，邀請熱心觀眾在中央電視臺演播室面對面交流。中央電視臺網站進行了積極配合，推出特別創意，事先設立了留言版和網上調查，而在4月25日晚，四位主持人與現場觀眾的對話內容同步在網站BBS上貼出，網友不僅可以瀏覽，還可以隨時向主持人提出問題，主持人則即時選擇網友感興趣的問題做出回答。網站同步送出音頻信號，網友們可以在網上收聽對話交流的現場實況。演播室的交流與網上直播的精彩內容最后編輯成一期特別節目——《共同的時空》，于5月1日在《東方時空》欄目中播出。“真誠面對觀眾”是《東方時空》自開辦以來一直遵循的宗旨，如今互聯網更為之開辟了一條與觀眾真誠面對的新途徑。正如白巖松所言：“將溝通進行到底”。只有這種互動，才真正為完全的溝通提供了可能，并取得了前所未有的傳播效果，在互動方面，音頻視頻點播更具有經常性的普遍意義。如上海東方廣播電臺網站的每天中午12:00—13:00)和預約點播功能，網友可通過電子郵件，選擇“生日”、“愛情”等12種祝福方式為親朋好友點歌，而每一次點歌,都可永遠保留一個點播號碼，使網友在任何時候可到“聽吧音樂網”去回憶那一溫馨時刻。而廣播電臺也會每天選擇6至8份祝福點歌播出。

三、中國網上廣播發展前瞻

網上廣播的發展主要受兩方面的制約：一是傳輸帶寬，二是用戶市場。網上廣播尤其是視頻廣播需要高速寬帶網的支持，而目前國內用戶靠電話撥號上網仍是大多數，據CNNIC第五次調查，截止到1999年12月31日，我國上網用戶數位890萬，其中專線上網的用戶人數約為109萬，撥號上網的用戶人數約為666萬，同時使用專線與撥號的用戶人數為115萬。（CNNIC，2000）國外海外已形成或開始形成ADSL、有線電視傳輸網絡及其他手段的寬頻接入市場，我國在這方面尚存在較大差距。網上廣播的音頻視頻信號在窄帶低速傳輸網絡下得不到保證，尤其是視頻傳輸，不可避免地造成畫面小（通常只有80×60像素，火柴盒大小）、清晰度低、不平滑乃至時常斷訊的狀況，加上用戶要支付高昂的上網費，從而使網友失去興趣和耐心。第二，網上廣播難以形成固定用戶群。對于網上音頻廣播來說，由于在收聽的同時還可進行其他操作，若用戶有可能長時間掛在網上，尚可尋找自己所喜愛的站點經常收聽，否則大部分人很難經常收聽或每天保持一定時間量的收聽；對于網上視頻廣播來說，由于前面談到的原因，加上觀看時“一心不可二用”，更難使網友成為忠實觀眾。網友收聽收看國內高質量的廣播電視節目輕而易舉，很難想像沒有特定目的會再去收聽收看網上廣播，網友目前在這方面的需求遠遠不及對網上文字、圖片信息的需求，這中間還包括網友對音頻視頻信息的存儲、處理、傳輸等難題。因此，國內廣播電視媒體網站在現階段實際處于一種尷尬的境地：自己擁有的豐富的音頻視頻信息優勢難以發揮，而自己所缺乏的文字、圖片等信息的劣勢表現無遺。對電視媒體網站來說，若搞大規模的網上廣播投入也相當可觀。如中央電視臺網站1999年直播春節晚會時，合作伙伴北京電信投資300萬元購買設備，并向Real公司購買了60萬元的軟件，聯通實華開公司則投資10萬美元購買服務器及在國外設立鏡像節點。又如，上海廣電局為進行財富論壇網上直播，共投入了100萬元。此外還應看到，廣播電視媒體網站面臨著網絡世界的激烈競爭，盡管音頻視頻信息是自己的優勢，但在網絡時代已不是自己的專利。各類網站都可以開設音頻視頻欄目，都可進行網上直播，如國內一些報紙網站就設有音頻視頻欄目，2000年5月15日，僅在中央電視臺網站直播心臟手術三周后，人民日報網絡版就進行了一次兩患者心臟換瓣、心臟搭橋手術的交叉直播。再如4月7日至15日，廣州日報大洋網對謝軍和卡爾波夫國際象棋性別大戰（四盤慢棋兩盤快棋）進行了直播，并附以實時棋譜，開設了論壇和聊天室，將網絡傳播功能發揮到極致，產生了轟動效應。至于有實力的著名商業網站更是經常對一些重要活動進行網上直播。同時專門的網上廣播站點不斷涌現，它們具有信息量大、形式多樣、能較好地滿足廣大網友的娛樂需求等特點。如愛維網提供的林林總總的節目，包括150余家中外廣播電臺和網站的節目直播、點播；60家中外電視臺和有線電視臺網站節目播放；各種直播和點播節目以及其他特別報道；超過5000首中外音樂在線點播；國內外重大體育賽事的現場直播和點播；重大事件的直播和點播等。而且隨著網絡的普及及寬帶網絡的發展，國內個人廣播網站的出現也勢在必行。基于上述情況，廣播電視媒體網站應對自己的經營理念和運作不斷進行調整，要認識到關起門來搞“大而全”、“小而全”單打獨斗是不可能的，應審時度勢與其他媒體網站、商業網站、專門廣播網站進行多種形式的合作，將自己的信息優勢得以迅速開發；區域內的各家廣播電視媒體亦可結成策略聯盟，形成合力在網上發展；在運用網上廣播之際，不能簡單地將原來的音頻視頻信息照搬上網，那就如同報紙網絡版的初期階段，僅僅是印刷版的翻版，nbsp;美國CahnersIn-StatGroup最近的一項調查報告指出，隨著全球對互聯網應用需求的快速增長，對高速寬帶網絡服務的需求亦與日俱增，線纜調制解調器（Cablemodem）是目前最受歡迎的高速寬頻上網方式。北美的Cable網絡服務覆蓋地區可囊括1.1億戶家庭，而這些家庭中有7,700萬為有線電視收視戶；北美地區Cablemodem的網絡用戶在1999年時達到180萬，預計2000年會增長二倍。1999年全球的Cablemodem用戶約有220萬，預計2002年時全球的CableModem用戶會達到950萬；估計Cable寬頻上網服務的歲收將從目前的10億美元增加到2002年的40億美元。中國的有線電視傳輸網絡是中國廣播電視傳輸網絡的重要組成部分，也是中國廣播電視產業的重要組成部分。截止1999年底，全國有線電視網絡線路已超過240萬公里，用戶數已達8500萬。目前正在全國大聯網的全新的光纜干線和銅纜分配網所組成的傳輸網絡（HFC）是最實際的寬帶信息網，有媒體形容中國這一寬帶巨人正在醒來。中國網上廣播的全新局面必將隨著寬帶網絡的來臨而出現，而這一天并不遙遠。